WM 2006
Emotionale Aufwertung der Marke
| Samstag, 2. Oktober 2004 Kommentare deaktiviert für Emotionale Aufwertung der Marke
Karolin Krah (Horizont – Sport – Business) beschreibt das Marketing Hyundais, Sponsor der WM 2002, der EM 2004 und der WM 2006: „Durch Fußball-Sponsorships konnte das Unternehmen seine Öffentlichkeitswirkung erheblich steigern. „Die Marke Hyundai wird in Verbindung mit Fußball von den Kunden weit häufiger wahrgenommen als unter gewöhnlichen Umständen.“ Mit der Bekanntheit stiegen auch die Verkaufszahlen. Lagen die Zulassungen in Deutschland im Jahr 2001 noch bei knapp über 20000 Autos, steigerte der Konzern diese 2002 auf etwa 28500 und ein Jahr später nochmals um circa 6500 Zulassungen auf über 35000. Neben der Umsatzsteigerung liegen die Ziele des WM-Partners sowohl national als auch international vor allem in der Verbesserung des Bekanntheitsgrades der Modelllinien, dem Imagegewinn und der emotionalen Aufwertung der Marke. Dynamik und Begeisterung sollen in Zukunft nicht nur mit Fußball, sondern auch direkt mit der Marke Hyundai assoziiert werden. (…) Das erste Projekt ist mit der „Goodwill-Ball“-Aktion bereits in Planung, für die ein Hyundai-Team mit einem Bus durch alle Teilnehmerländer tourt. An Bord: ein Riesenball für die jeweilige Nation, auf den Fans ihre Glückwünsche und Grüße schreiben können. Die Aktion hinterließ bereits bei der EM 2004 in Portugal einen prägenden Eindruck. Zudem wurde vor der EM ein Ideenwettbewerb ausgeschrieben, bei dem ein offizieller Leitspruch für das jeweilige Nationalteam gefunden werden sollte, der anschließend dessen Turnierbus zierte. Eine Neuauflage des Slogan-Contests ist für 2006 ebenfalls wieder im Gespräch.“
